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Detectar tendencias y oportunidades a pie de calle

admin — Wed, 20 Oct 2010 13:17:34 +0000

Decía Albert Einstein “si haces siempre lo mismo no esperes resultados distintos“; desde Trendtrotters y el Proyecto Food Trendtrotters veíamos claramente desde hace mucho tiempo que la forma de recoger, trabajar y difundir la información necesitaba nuevos aires, salir del despacho y la oficina y trabajar a pie de calle, recogiendo la información , el conocimiento y las impresiones de la gente, y todo ello con la posibilidad de estar y explorar otros mercados. Creemos que nuestra forma de trabajar mediante investigadores viajeros da nuevos aires y frescura en el desarrollo de muchos proyectos en los que se necesita saber de primera mano la realidad de lo que acontece en otras latitudes geográficas, todo ello va muy ligado a conceptos empresariales como Business Intelligence, Inteligencia Competitiva, Estudios de mercado y un largo etc.

Tanto en el marketing como en la publicidad y la moda son conocidos desde hace muchos años la figura de los cool hunters o cazatendencias , su trabajo suele ser el de observar a pie de calle realidades para una vez interpretadas ser transformadas en tendencias , en nuevos productos, servicios o incluso negocios. Conocer la realidad de primera mano para detectar amenazas, nuevas oportunidades o simplemente para transformar nuestros productos , servicios o áreas de negocio.

En Enero de 2009 lanzamos un proyecto piloto de dar la vuelta al mundo en búsqueda de oportunidades, conocimiento, ideas y personas, con la confianza y el apoyo del MIK y de sus miembros del equipo en Innovación Abierta: Julen , David, Aitor, gracias a su conocimiento, colaboración y trabajo en equipo pude estar durante 15 meses viajando y encontrando nuevos productos, servicios, ideas, negocios y aprendiendo de otras formas de hacer en sectores tan variados y dispares como son el agroalimentario, el turismo, el ocio, la cultura, el marketing , la publicidad, el transporte o la decoración.

El Proyecto fue presentado por Julen en Visio 2009 , un encuentro donde se reúnen especialistas en Vigilancia Tecnológica e Inteligencia Competitiva, en dicho encuentro se explicaba como el viaje, la tecnología, conocer otros países a pie de calle, se podía unir con las necesidades de información que demandaban ciertas empresas para abordar el presente y futuro de sus proyectos o negocios, creíamos en esta forma de trabajar como un complemento y apoyo a los sistemas de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva tradicionales. AZTI-Tecnalia vio la oportunidad y apostó por el proyecto firmemente, focalizándolo en uno de sus ámbitos de actuación: la innovación alimentaria.

Hoy en día Internet permite que nuestra oficina pueda estar en cualquier lugar del mundo con una conexión a Internet. A un click de distancia, los investigadores viajeros pueden interaccionar y co-crear con los equipos de proyectos de las empresas , todo ello usando herramientas digitales sencillas como blogs, wikis, twitter, redes sociales, skype y muchas más . Así , podemos trabajar a miles de kilómetros de distancia realizando proyectos y usando información en tiempo real.

Los dos países seleccionados para esta primera experiencia de la vuelta al mundo de los alimentos de Food Trendtrotters son Japón y Estados Unidos, sin duda dos referencias mundiales a nivel de innovación, de hábitos de consumo, de nuevos envases, de otras formas de relacionarse con el cliente. Internet y el uso de la Web Social nos permite comunicar parte de nuestras vivencias e investigaciones tanto a la sociedad como a nuestros equipos de proyecto, creando un círculo colaborativo , bidireccional y transparente entre las personas que creemos es bueno para todos.

Kingfisher World.Cerveza,Aviones,Web 2.0 y mucho más

admin — Tue, 23 Mar 2010 07:45:15 +0000

Descripción.Kingfisher es una marca tremendamente reconocida en India,tiene una marca joven y atractiva que llega a la gente,desde su famosa cerveza que es la más popular del país ,a ser una de las mejores compañías aéreas de Asia,son muy activos en la Web 2.0 , en twitter,facebook,delicious,flickr,youtube,ya está asentándose en el mercado británico , americano y asiático,son una marca que patrocina muchos eventos y equipos deportivos de primer nivel,del cricket al automovilismo

Lugar.Udaipur

País.India

Sector.Alimentación,Marketing,Transporte,Innovación

Fotografía.

Moleskine.La Mítica Libreta Negra

admin — Mon, 22 Mar 2010 01:29:35 +0000

Descripción.Moleskine es la mítica libreta negra que usaban algunos de los intelectuales y viajeros del último siglo,de Hemingway a Picasso,a finales del siglo 20 fue popularizada por el escritor británico Bruce Chatwin,las libretas han vuelto en el siglo 21 y conviven de forma creativa con los formatos digitales como Blogs,Redes Sociales y Wikis.Siguen siendo un símbolo de viaje, cultura,creatividad y nomadismo moderno.

Lugar.Global,Citamos algunos lugares en cada país donde hemos visto a GENTES con Moleskine,Gokharna,Shanghai,Tokyo,Hanoi,Katmandu,Bangkok,Battambag,Sydney,Christchurch,Luang Prabang

País.India,Nepal,Tailandia,Camboya,Laos,Vietnam,China,Japón,Australia,Nueva Zelanda

Sector.Ocio y Cultura

Fotografía.

BBH,Unión de Alojamientos Independientes

admin — Sun, 21 Mar 2010 22:32:18 +0000

Descripción.En Nueva Zelanda ell turismo supone una gran fuerte de ingresos, hay una red de alojamientos independientes unidos bajo la misma organización,BBH tiene por nombre,alojan a gran cantidad de turistas por todo el país,ofrecen todo tipo de alojamientos,desde habitaciones individuales a Camas en dormitorio.suelen ser alojamientos de tamaño pequeño,ambiente familiar,ofrecen promociones y descuentos especiales para los miembrs que poseen su tarjeta BBH,sin duda una forma de unir a los alojamientos y establecimientos individuales en una red.Tienen una valoración de cada establecimiento creada por los usuarios.

Lugar.Akaroa.

País.Nueva Zelanda

Sector.Turismo

Fotografía.

Centros Educativos de Lego

admin — Tue, 02 Mar 2010 20:40:33 +0000

Descripción.Lego es una de las empresas estudiadas en Escuelas de Negocios por su modelo de Innovación Abierta y modelos de co-creación con sus usuarios-clientes-fans ,pero además de todo ello disponen de conceptos innovadores relacionados con la educación,es el caso de los Centros Educativos que disponen,donde los niños aumentan sus destrezas creativas y educativas.

Lugar.Brisbane

País.Australia

Sector.Ocio

Fotografía.

Agricultura y alimentación

admin — Sun, 22 Nov 2009 17:18:23 +0000

Bajo este epígrafe se agrupan las observaciones obtenidas alrededor del planeta en formas de producción agrícola, agrobusiness, cooperativas locales, técnicas de siembra y recolección, distribución y venta de alimentos, mercados ambulantes, además de otros sectores como la hostelería, la restauración y la investigación culinaria.

Ocio y cultura

admin — Sun, 22 Nov 2009 17:16:58 +0000

En el apartado de Ocio y Cultura se incluyen las tendencias y oportunidades detectadas en los diferentes países en ámbitos como literatura, arte, cine, espectáculos, música y otros más amplios como deportes, turismo y viajes. Donde prima el aspecto emocional e informal de la cultura.

Ejemplo de mensajes y locales dedicados al ocio en China y Japón

Ingeniería y Arquitectura

admin — Sat, 21 Nov 2009 13:59:39 +0000

En esta sección se incluyen los informes acerca de las tendencias y oportunidades más relevantes en los ámbitos de arquitectura, paisajismo, urbanismo, planificación territorial, construcción, ingeniería, obras públicas y demás ámbitos relacionados.
A continuación dejamos ver algunas referencias a mobiliario urbano localizados en países como Japón ,Tailandia y China.