Tanto en el marketing como en la  publicidad y la moda son conocidos desde hace muchos  años la figura de los cool hunters o cazatendencias , su trabajo suele  ser el de observar a pie de calle realidades para  una vez interpretadas  ser transformadas en tendencias , en nuevos productos, servicios o incluso negocios. Conocer la realidad de primera mano para  detectar amenazas, nuevas oportunidades o simplemente para transformar  nuestros productos , servicios o áreas de negocio.

En Enero de 2009 lanzamos un proyecto piloto  de dar la vuelta al mundo en búsqueda de oportunidades, conocimiento, ideas y personas, con la confianza y el apoyo del  MIK y de  sus miembros del equipo en Innovación Abierta: Julen , David, Aitor, gracias a su conocimiento, colaboración y trabajo en equipo  pude estar durante 15 meses viajando y encontrando nuevos productos, servicios, ideas, negocios y aprendiendo de otras formas de hacer en sectores tan variados y dispares como son  el agroalimentario, el turismo, el ocio, la cultura, el marketing , la publicidad, el transporte o la decoración.

El Proyecto fue presentado por Julen en Visio 2009 , un encuentro donde se reúnen especialistas en Vigilancia Tecnológica e Inteligencia Competitiva, en dicho encuentro se explicaba como el viaje, la tecnología, conocer otros países a pie de calle, se podía unir con las necesidades de  información  que demandaban ciertas empresas para abordar el presente y futuro de sus proyectos o  negocios, creíamos en esta forma de trabajar como un complemento y apoyo a los sistemas de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva tradicionales. AZTI-Tecnalia vio la oportunidad y apostó por el proyecto firmemente, focalizándolo en uno de sus ámbitos de actuación: la innovación alimentaria.

Hoy en día Internet  permite que nuestra oficina pueda estar en cualquier lugar  del mundo con una conexión a Internet. A un click de distancia, los investigadores viajeros pueden interaccionar  y co-crear con los equipos de proyectos de las empresas , todo ello  usando herramientas digitales sencillas como blogs, wikis, twitter, redes sociales, skype y muchas más . Así , podemos trabajar a miles de kilómetros de distancia realizando proyectos y usando información en tiempo real.

Los dos países  seleccionados para  esta primera experiencia de la vuelta al mundo de los alimentos de Food Trendtrotters son Japón y Estados Unidos, sin duda dos referencias mundiales a nivel de innovación, de hábitos de consumo, de nuevos envases, de otras formas de relacionarse con el cliente. Internet y el uso de  la Web Social nos permite comunicar parte de nuestras vivencias e investigaciones tanto  a la  sociedad como a nuestros equipos de proyecto, creando un círculo colaborativo , bidireccional y transparente  entre las personas que creemos es bueno para todos.

Lugar.Christchurch

País.Nueva Zelanda

Sector.Turismo

Fotografía.